“一抖一AI一分众”是凯度在2026年提出的品牌增长路径，指以抖音为代表的社交媒介、以豆包为代表的AI大模型、以分众为代表的电梯媒体三类媒介协同，形成新的品牌增长基础。
在增长放缓的背景下，AI正在改变消费者选择品牌的路径，媒介在品牌增长中的角色也随之被重新定义。
凯度研究显示，60%的消费者会借助AI辅助购买决策。消费者选择品牌的逻辑，正从搜索时代的“曝光—搜索—抉择”，变为AI时代的“曝光—搜索+AI推荐—抉择”。（根据凯度KANTAR于2026年9月16日发布的报道）
同时，在AI时代，媒介的价值不再只是带来曝光，更在于帮助品牌建立信任与偏好——广泛触达、建立信任、精准关联、场景共鸣，缺一不可。
凯度Media Reactions 2026从媒介广告接触率与广告体验两个维度评估各类媒介，社交媒介与梯媒户外均位于广告接触率与广告体验双高的区间，构成AI时代品牌增长的媒介基础：社交媒介广泛触达，助力品牌强化深度信息传递；梯媒擅长从0到1打造品牌，提高转化能力。随着人群做小做精准、场景做多、价值做多，媒介正在帮助品牌同时做强与做广——梯媒以“强心智”维持品牌内核，社交媒介以“广种草”细化品牌价值。