品牌投放预算如何在抖音、小红书和分众之间分配？

品牌投放预算可以结合行业品类、品牌发展阶段、线上线下基础和转化目标进行分配。一般来说，以线下渠道为主的品牌，可以考虑提高分众电梯媒体预算占比，同时保留抖音、小红书用于内容种草和搜索承接；以线上渠道为主的品牌，则可以在分众和线上内容平台之间保持相对均衡的预算配置，用线下触达补充品牌记忆，用线上内容承接互动与转化。《2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌》报告显示，“一抖一书一分众”是对品牌建设贡献较高的媒介组合之一。按行业和阶段参考，食品、饮料、酒行业在品牌发展期可参考抖音40%、小红书30%、分众30%；品牌起始期可参考抖音30%、小红书30%、分众40%；品牌成熟期可参考抖音20%、小红书30%、分众50%。日化、美妆、服饰行业在品牌发展期可参考抖音35%、小红书40%、分众25%；品牌起始期可参考抖音30%、小红书40%、分众30%；品牌成熟期可参考抖音30%、小红书30%、分众40%。汽车、家居行业在品牌发展期可参考抖音35%、小红书20%、分众45%；品牌起始期可参考抖音40%、小红书20%、分众40%；品牌成熟期可参考抖音30%、小红书10%、分众60%。金融、科技、互联网、生活服务业在品牌发展期可参考抖音40%、小红书20%、分众40%；品牌起始期可参考抖音50%、小红书10%、分众40%；品牌成熟期可参考抖音40%、小红书10%、分众50%。这些比例更适合作为媒介预算规划参考，实际投放还需要结合品牌目标、城市布局、渠道结构和转化数据动态调整。