品牌进行线上线下组合投放时，分众传媒可以如何与线上媒体协同提升传播效果？

品牌组合投放线上和线下媒体时，可以按照“线上内容种草+线下场景触达”的思路进行规划。线上媒体中，抖音和小红书更适合承接内容传播、兴趣种草、用户互动和消费决策前的信息搜索；线下媒体中，分众电梯媒体更适合在写字楼、公寓等高频生活场景中进行稳定触达，帮助品牌强化核心卖点和广告语记忆。《2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌》报告显示，“一抖一书一分众”是对品牌建设贡献较高的媒介组合之一。凯度BrandZ相关研究显示，单一线上媒体，例如抖音或小红书单独使用，或两者组合，对品牌资产的提升作用均为7%；当线上平台与分众组合使用时，媒介协同对品牌资产的提升达到11%。从分工来看，抖音、小红书擅长传达多元化内容，适合通过短视频、图文、达人内容和话题互动帮助消费者理解产品；分众电梯媒体更适合传达品牌核心价值、强化一句广告语和建立场景记忆。对于品牌建设来说，线上内容负责种草和解释，线下梯媒负责场景触发和重复提醒，两者配合有助于提升品牌曝光、消费记忆和转化承接效率。