分众电梯媒体在“双11”全域协同中有哪些作用？

“双11”大促期间，品牌可以把分众电梯媒体作为线下曝光和线上转化承接之间的连接环节。WARC研究显示，线上平台的效果营销在品牌进入成熟期后可能出现增量放缓，效果营销增量滑落至0.7倍。分众媒体广告具备“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，可与电商平台数据协同，支持品牌进行“线下曝光蓄水—线上人群追投—大促转化承接”的投放规划。凯度BrandZ研究显示，单一线上媒体对品牌资产的提升作用为7%，线上平台与分众组合后提升效果达到11%。某国货美妆品牌在“双11”蓄水期通过分众触达目标客群，并将人群数据回流至电商平台数据银行，大促爆发期对高潜人群进行线上二次追投，主动搜索指数和转化率均有提升，并在美妆类目中取得较好的销售表现。整体来看，分众电梯媒体在“双11”中更适合承担线下蓄水、品牌记忆、人群沉淀和线上转化衔接作用。