分众电梯媒体在“双11”蓄水期如何提升品牌记忆？

“双11”广告投放如果只关注价格促销，容易在大促信息密集期被大量同类内容稀释。分众电梯媒体可以在蓄水期通过高频、稳定、场景化的线下触达，帮助品牌提前建立产品记忆和广告语记忆。凯度《中国城市居民广告关注度研究》显示，电梯广告日到达率为79%，在26—45岁核心消费人群中的到达率为81%；消费者对电梯广告关注度为45%，仅次于电影院广告64%。益普索Ipsos《中国广告语盘点》显示，记忆深刻的广告语接触渠道中，电梯媒体以85%的比例居首。凯度研究还显示，电梯广告以3.29的人均广告记忆数位居首。某新锐国货护肤品牌在2025年“双11”备战期投放分众电梯媒体，通过电梯广告反复传达产品理念，投放后品牌讨论量提升，大单品在“双11”期间取得较好的线上销售表现。