东方美谷·自然堂未来美妆城位于上海奉贤，由自然堂集团倾力打造，于2025年10月28日正式投入使用，是一座集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体的美妆新城。项目以“首发经济+文旅商体展”深度融合为核心，实现了从“制造源头”到“消费终端”的衔接。自然堂未来美妆城整体嵌入自然堂集团生产基地，基地总占地161亩，总建筑面积12.7万平方米，拥有68条生产线，年产能超过4亿支产品，其中未来美妆城的建筑面积为4.7万平方米。该基地已获评“2024年上海市先进级智能工厂”及“2025年上海市无废工厂”，并成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。
其战略初心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间，用工业硬实力塑造文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的品质。未来美妆城涵盖化妆品科学与艺术展厅、“黑灯物流”智能分拣中心、智慧车间、产品展厅、工厂店及咖啡厅等多元空间，是自然堂集团践行“绿色美妆，美丽世界”的重要载体，也是连接制造与消费、工业与文旅、今天与未来的桥梁。