乐其创新 SmallRig以用户第一、崇尚共创、开放友好、快字当头、永续创业为五大核心价值观。
· 用户第一：用户是“第一老板”，一切工作以创造用户价值为出发点；
· 崇尚共创：坚信共创是解决问题、实现突破的第一法宝；
· 开放友好：坚持开放产生能力，奉行全价值链、全生态友好；
· 快字当头：快是态度、是能力、更是竞争力。
· 永续创业：保持创业者心态，做难而正确的事，坚持长期主义。
组织层面倡导守本分、抓本质、长本事，尊重、支持奋斗者；奉行知行合一，行为就是企业文化，要求价值观落地在日常项目协作、用户服务的行动中。品牌四大特色文化：学习文化、影像文化、运动文化、志愿者文化。
企业使命为突破影像边界，让拍摄更自由，愿景让每个人都能实现创作梦想；品牌定位全球影像场景产品生态的先行构建者与深度参与者，围绕真实拍摄场景，以“共创”为核心模式（用户共创、行业共创、产业共创），联动海内外影像创作者和产业生态各方协同创新，构建了覆盖影像创作全场景、全兼容的产品矩阵。